Buchrezension

Kategorie: Lesetipps

Buchrezension: „Pressemitteilungen schreiben“ von Viola Falkenberg

Buch-RezensionDie Anforderungen an eine gute Pressemitteilung sind im heutigen Medienalltag enorm hoch. Die Leser wollen sowohl umfassend informiert als auch gut unterhalten werden. Keine leichte Aufgabe für die Verfasser von Pressetexten, den ständigen Spagat zu schaffen und alle Beteiligten zufrieden zu stellen. Die Erwartungen der Auftraggeber müssen erfüllt werden, der Schreibstil darf nicht zu ausgefallen oder hochtrabend sein, der Text muss für die Zielgruppe optimal aufbereitet und verständlich formuliert sein. Kein Wunder, dass es unter diesen Voraussetzungen bei den Pressesprechern und PR-Beratern zu Schreibblockaden und mitunter auch Lustlosigkeit kommt. Wie man dem entgegenwirken kann, beschreibt Viola Falkenberg sehr anschaulich in ihrem Buch „Pressemitteilungen schreiben“.

Von der Einführung bis zum professionellen Pressetext

In den ersten drei Kapiteln gibt Viola Falkenberg wertvolle und vor allem nützliche Tipps und Hinweise zu einer effektiven (zeitsparenden) Planung der Pressearbeit, die sie mit vielen hilfreichen (Praxis-)Beispielen untermalt. Auch die Gesetzeslagen, etwa in Bezug auf Schleichwerbung oder Irreführung, erörtert sie ebenso wie nützliche Hinweise zur Ursache und Bekämpfung von Schreibblockaden. Wichtige Informationen zur Form von Pressemitteilungen wie von Bildunterzeilen, Terminankündigungen und Länge einer Pressemitteilung werden in Kapitel drei thematisiert.

Nach dieser ausführlichen Einführung kommt Falkenberg in Kapitel vier auf das eigentliche Kernthema zu sprechen. In zehn logisch aufeinander aufbauenden Schritten – von der Recherche bis hin zur anschließenden Analyse des veröffentlichten Pressetextes – führt sie den Leser Stück für Stück an die Herangehensweise zum Verfassen einer erfolgreichen Pressemitteilung. Hat dieser diese zehn detailliert beschriebenen Schritte verinnerlicht, hat der Leser die Möglichkeit, in Kapitel sieben das Gelernte in diversen Übungen praktisch zu erproben. Zu jeder Übung finden sich in Kapitel acht die dazugehörigen Lösungsvorschläge der Autorin.

Fazit

Viola Falkenberg bietet auch Nicht-PRlern mit ihrem Buch die Möglichkeit, sich schrittweise in das Verfassen von Pressetexten einzuarbeiten und darüber hinaus wertvolles Basiswissen der Pressearbeit zu erhalten. Aber auch für erfahrene PR-Mitarbeiter ist das Buch eine willkommene Stütze. So kann das vorhandene Wissen nach Belieben aufgefrischt oder erweitert werden. Der Praxisbezug, die verständliche Formulierungsweise und die nachstehenden Übungen machen „Pressemitteilungen schreiben“ zu einem gelungenen und empfehlenswerten Buch.

Details zum Buch

Viola Falkenberg: Pressemitteilungen schreiben.
Erschienen im Frankfurter Allgemeine Buch aus dem Jahr 2014, 268 Seiten, Preis 24,90€.
ISBN: 978-3-95601-021-7

Verlosung: Mitmachen und gewinnen!

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Autorin: Britta Oppermann

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        Anführungszeichen
        • Christoph Allefeld
          Uns hat die Kompetenz, Professionalität und Flexibilität von Aufgesang überzeugt. Die Ergebnisse unserer ersten gemeinsamen Presseaktivitäten haben unsere Erwartungen weit übertroffen. […] Das Schöne ist die Nachhaltigkeit, die diese Aktivitäten gebracht haben. Wir bekommen immer noch Nachfragen von Redakteuren. So macht Zusammenarbeit Spaß. Wir können Aufgesang auf jeden Fall weiterempfehlen.
          Christoph Allefeld
          Blumenbutler
        •  Alfred Himmelweiss
          Aufgesang leistet saubere Arbeit, zuverlässig und professionell.
          Alfred Himmelweiss
          www.usabilityreport.de
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          Udo Krier
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          Als Start-up mit einem kleinen Marketing-Budget sind wir auf eine gute PR angewiesen. Bei der Bekanntmachung unseres Angebots konnten wir einige bereits vorhandene Medienkontakte erfolgreich für uns nutzen. Darüber hinaus hat eine über Aufgesang durchgeführte Aktion dazu geführt, dass weitere Redakteure zu uns Kontakt aufgenommen haben. In der Folge gab es Veröffentlichungen in für unsere Zielgruppe relevanten Medien. Mit der Unterstützung, die wir durch Aufgesang erfahren haben, sind wir sehr zufrieden, sodass wir die Zusammenarbeit in naher Zukunft fortsetzen werden und die Agentur gerne weiterempfehlen.
          Petko Kostoff
          Derixx GmbH
        • Wolfgang von Hohenberg
          Als einer der führenden Internet-Stellenmärkte sind wir mit unserem Karrierenetzwerk ingenieurweb.de auf aktive Pressearbeit angewiesen. Aufgesang hat uns bei der Erreichung unseres hohen Bekanntheitsgrades durch die gezielte Verbreitung der Presseinformationen in idealer Weise unterstützt. Wir bauen weiterhin auf gute Zusammenarbeit.
          Wolfgang von Hohenberg
          www.ingenieurweb.de
        • Claudio von Koschitzky
          Ich habe Aufgesang als einen ungewöhnlich flexiblen und kompetenten Partner erlebt. Die Aktionen zur Bekanntmachung der neuen Version unserer Software verliefen so positiv, dass uns entsprechende Anzeigenflächen etwa das Zwanzigfache des tatsächlichen Einsatzes gekostet hätten. Die Krönung war ein einminütiger Fernsehbeitrag auf WDR in der besten Sendezeit. Der überwiegende Teil unserer Anwender ist durch solche Presseberichte auf Kidkey aufmerksam geworden. Ich kann Aufgesang daher ohne Einschränkung weiterempfehlen.
          Claudio von Koschitzky
          WebAdmit Software

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